شنّ عدد من المؤثّرين اليمينيين والمتطرّفين هجوماً غير مسبوق على هارلي ديفيدسون، واتهموها بأنها أصبحت "مثليّة ويسارية" (gay and woke)، قبل أن يبدأوا فجأة في الترويج للعلامة المنافسة إنديان موتورسايكل. وفقاً لتقرير RideApart، يُرجّح أن تكون الحملة مدفوعة الأجر.
في ظاهرة غريبة على مواقع التواصل، بدأ عدد من المؤثّرين اليمينيين والمتطرّفين بنشر منشورات تتهم هارلي ديفيدسون بأنها أصبحت “مثليّة ويسارية” (gay and woke)، ثم ينتقلون فجأة إلى مدح دراجات إنديان موتورسايكل النارية. التساؤل الذي يطرحه الكثيرون: هل هذه حملة مدفوعة من إنديان ضد منافستها التاريخية؟
ما الذي حدث بالضبط؟
لاحظ متابعو منصات مثل X (تويتر سابقاً) و يوتيوب تزامناً غريباً: مؤثّرون يمينيون معروفون بدأوا ينتقدون هارلي ديفيدسون بأسلوب واحد تقريباً، متهمين إياها بالتخلّي عن قيمها التقليدية وتبنّي أجندة يسارية. ثم بعد ساعات أو أيام، ينشر هؤلاء المؤثّرون أنفسهم محتوى إيجابياً عن إنديان، مشيدين بجودة دراجاتها و”رجولتها”.
هل هي حملة مدفوعة؟
بحسب تقرير RideApart، فإن هذا التزامن القوي يرجّح أن تكون حملة تسويقية مدفوعة من إنديان أو من جهة تدعمها. لم تؤكد إنديان أو هارلي ديفيدسون رسمياً أي علاقة بهذه الحملة، لكن المصادر تشير إلى أن المؤثّرين يتلقون أموالاً مقابل هذه التغريدات والفيديوهات.
ما معنى “woke” في هذا السياق؟
مصطلح “woke” يُستخدم غالباً من قبل اليمين المحافظ لوصف الشركات التي تتبنى سياسات تقدمية اجتماعياً، مثل دعم مجتمع الميم (LGBTQ+) أو التنوع العرقي. هارلي ديفيدسون لم تكن بمنأى عن هذه الاتهامات، خاصة بعد إطلاقها حملات تسويقية شملت نماذج متنوعة.
كيف ردّت هارلي ديفيدسون؟
لم تصدر هارلي ديفيدسون بياناً رسمياً حتى الآن، لكنها تواصل حملاتها التسويقية المعتادة. يُذكر أن العلامة واجهت انتقادات سابقة من قاعدتها الجماهيرية المحافظة بسبب تحوّلها نحو سياسات أكثر شمولاً.
ماذا يعني هذا لسوق الدراجات النارية؟
هذه الحملة قد تؤثر على صورة هارلي ديفيدسون بين عشاق الدراجات التقليديين، خاصة في الأسواق الخليجية حيث الولاء للعلامة قوي. لكن من ناحية أخرى، قد تزيد من شعبية إنديان إذا ما أثبتت أنها البديل “الرجولي” الذي يبحث عنه هؤلاء.
الخلاصة
بينما تبقى التفاصيل غامضة، يبدو أن المعركة بين هارلي وإنديان انتقلت من صالات العرض إلى منصات التواصل، بأسلوب قد يكون غير أخلاقي. الأيام القادمة قد تكشف المزيد عن مصداقية هذه الحملة وأطرافها.
الأسئلة الشائعة
هل أكدت إنديان موتورسايكل دفعها للمؤثّرين؟
لا، لم تؤكد إنديان أو هارلي ديفيدسون رسمياً أي علاقة بهذه الحملة. لكن التزامن القوي للمنشورات يرجّح أن تكون مدفوعة.
ما معنى "woke" في اتهام هارلي ديفيدسون؟
المصطلح يُستخدم لوصف الشركات التي تتبنى سياسات تقدمية اجتماعياً، مثل دعم مجتمع الميم والتنوع. هارلي ديفيدسون اتُهمت بذلك بسبب حملاتها التضمينية.
هل ستؤثر هذه الحملة على مبيعات هارلي في السعودية؟
من المحتمل أن تؤثر على شريحة من العملاء المحافظين، لكن هارلي ديفيدسون تمتلك قاعدة جماهيرية وفية في الخليج، وقد لا تتأثر المبيعات بشكل كبير على المدى القصير.
المصادر
- RideApart — Influencers Are Calling Harley "Gay And Woke." Curiously, They're Then Hyping Indian
