تسير شركة سيارت فاخرة جاكوار لاند روفر (JLR) في مسار غريب. ففي الواقع، قراراتها الأخيرة المتعلقة بعلاماتها التجارية تثير الكثير من الجدل. فبعد الفوضى التي أحدثتها جاكوار، يبدو أن الدور قد حان للضحية الجديدة: رينج روفر و شعار رينج روفر الجديد.
فقد قررت JLR ابتكار شعار لعلامة تجارية لم تكن بحاجة إلى شعار على الإطلاق. والنتيجة؟ جريمة إبداعية في حق أيقونة الفخامة.
المشكلة، شعار رينج روفر الجديد: عندما يكون اسمك هو شعارك
على عكس لاند روفر وشعارها الأخضر الشهير، لم يكن لدى رينج روفر شعار رسمي. بل كانت هويتها هي اسمها فقط: “Range Rover”. كانت هذه الكلمتان، المكتوبتان بأحرف طويلة وفخورة على غطاء المحرك، كافيتين لترمز إلى القوة والمغامرة والفخامة المطلقة.
لكن يبدو أن هذا لم يعد كافيًا لـJLR.
الحل؟ الشعار الجديد يبدو مثل إبزيم حزام
كشفت JLR مؤخرًا عن شعار رينج روفر الجديد. وهو أقل إبداعًا بكثير مما قد تتوقعه.
ببساطة، يتكون الشعار الجديد من حرفي R من اسم Range Rover. الحرف السفلي مقلوب رأسًا على عقب، ويتلامس مع الحرف العلوي. والنتيجة النهائية؟ يبدو الشعار أشبه بإبزيم حزام (مشبك حزام) مقلوب على جانبه.
إنه يفتقر تمامًا إلى الإبداع. ويبدو وكأنه منتج جاهز من كتاب تصميم للمبتدئين.
الخبر الجيد: لن ترى شعار رينج روفر الجديد على السيارة (في الغالب)
لحسن الحظ، يبدو أنك لن ترىهذا الشعار على السيارات نفسها. فقد أوضحت JLR أن السيارات ستستمر في التزين بالاسم الكامل “Range Rover” على هيكلها.
إذًا، أين سنرى هذا الشعار الجديد؟
تم تطويره للاستخدام في الأماكن التي لا يتناسب معها الاسم الكامل، مثل:
- الملصقات والعلامات الصغيرة على المنتجات التجارية.
- كجزء من نمط متكرر على أغطية مكبرات الصوت أو نقوش المقاعد.
- في فعاليات رينج روفر الخاصة، حيث يكون وجود رمز أكثر ملاءمة.
إذًا، لماذا كل هذا العناء؟ الهدف الحقيقي
تسعى العلامات التجارية الفاخرة لتوسيع “تجربة الملكية” لتشمل أسلوب حياة كامل. وهذا يفسر كل شيء.
فالهدف الحقيقي هو تحويل رينج روفر إلى علامة تجارية تنافس دور الأزياء الفاخرة مثل رالف لورين أو إيف سان لوران. لذلك، عندما تستضيف رينج روفر حفلًا حصريًا، فإنها تريد شعارًا يمكن وضعه على الدعوات واللافتات.
والمفارقة هنا هي أن الشعار الذي تم تصميمه ليبدو فاخرًا، يبدو رخيصًا ويفتقر للإبداع.
هل كان تصميم الشعار يستحق العناء؟
على الرغم من أننا سعداء بأن JLR لن تفرط في استخدام هذا الشعار على السيارات، إلا أننا لا يسعنا إلا أن نشعر بأن الشركة كان بإمكانها بذل مجهود أكبر.
فرينج روفر هي علامة تجارية ذات تاريخ غني وشخصية فريدة. وشعارها الجديد لا يرقى إلى مستوى الفخامة الذي تمثله.
ربما كان من الأفضل ترك الأمور كما هي. فقد كان اسم “Range Rover” وحده هو الشعار الأقوى والأكثر تعبيرًا على الإطلاق.
